都说流水不争先，争的是滔滔不绝。

时代的潮水翻涌、大浪淘沙，有些品牌未能挺过市场静默期，随着潮水的退去而消失；但也有些品牌能够跨越生长周期，迎来基业长期的发展。

在化妆品行业，70多岁的法国传奇美容品牌Jean d’Estrées法国让缇丝算一个。

深耕护肤领域多年，Jean d’Estrées法国让缇丝播下多颗优异“种子”，自然也收获了丰硕的“果实”。

近日，Jean d’Estrées法国让缇丝就从近千件单品大比拼中“杀出”重围，旗下产品“艳后面膜”入选「抖in百大美力好物金榜」，厚积薄发开启了品牌稳健加速模式。

01

“艳后面膜”获多方“盖章”认可

斩获大奖实至名归

伴随着全域兴趣电商的持续发展，越来越多的消费者在抖音电商购买美妆产品，带动美妆行业规模持续增长。

抖in百大美力好物金榜，是抖音电商美奢生活行业基于平台商品数据和用户消费评价及商家全域经营能力等维度，由美妆达人、美妆护肤专家、媒体、第三方机构共同评选出的百大美妆个护优质商品，旨在为用户提供更多维度的消费参考、成为双十一美护一站式购买指南。基于消费者美护需求和变美思路的变化，此次抖in百大美力好物金榜洞察「悦己式护肤」「妆容故事化」「五感式穿香」「宅家美容院」「精致型护理」五大趋势赛道，从近千件单品中最终评选出100个上榜商品。

Jean d’Estrées法国让缇丝上榜「抖in百大美力好物金榜」，旗下产品“艳后面膜”荣获“悦己式护肤2023金榜单品”，在产品功效和销售数据的加持下用实力得到了众多行业人士的“盖章”认可。

相较于单一评价商品的模式，本次百大好物金榜通过体会消费者在美妆护肤上对于产品效果、使用感受以及内在感性诉求等全方位需求。因此，此次上榜金榜单品不仅是技术层面出类拔萃的美妆护肤产品，同时也是能够对消费者的生活产生积极影响，更为让人愉悦、内心获得满足的产品。

因此可以看出，Jean d’Estrées法国让缇丝“艳后面膜”荣获“悦己式护肤2023金榜单品”的背后，是产品力的真实写照，更是品牌力的最佳表现。

02

软实力+硬实力两手抓

交出亮眼“成绩单”

在未来，抖音电商美奢生活行业将长效运营「抖in百大美力好物金榜」，持续提升金榜的专业度、影响力和公信力，致力于让金榜成为引领消费者美妆个护消费的“风向标”。

美妆头条记者发现，「抖in百大美力好物金榜」不单单只是一个奖项，更是洞察到了消费者需求变化。

Jean d’Estrées法国让缇丝自然更是如此，这从品牌交出的“成绩单”就可以看出。

据悉，截止今年5月底，Jean d’Estrées法国让缇丝全品牌销售额已超过2022年全年销售额；截至10月底，全品牌销售额同比2022年同期增长288%。2023年10月客单价更是突破1900，同比2022同期增长80%。

此外，Jean d’Estrées法国让缇丝还通过多种创新营销玩法，带动品牌声量持续爆发。在抖音平台，Jean d’Estrées法国让缇丝5A人群（A1：了解人群；A2：吸引人群；A3：种草人群：A4：购买人群；A5：复购人群）资产多次破亿，精准面向目标受众实现高人群覆盖。在成功扩大体量的助推下，Jean d’Estrées法国让缇丝搜索位列榜单TOP1，多条爆文观看破亿，多维度渗透和俘获消费心智。

对于Jean d’Estrées法国让缇丝而言，这些数字并不是简单的成绩，而是比拼品牌力、产品力、研发力、营销力等综合实力的战场。

而笔者认为，在这一串数字的背后，Jean d’Estrées法国让缇丝的成功早就有迹可循。

03

以“协同增效”革新理论

开启品牌向上之路

在内卷的抖音平台，能够在近千件单品大比拼中“杀出”重围绝非偶然，Jean d’Estrées法国让缇丝能够上榜「2023抖in百大美力好物金榜」，自然有其一定道理。

作为法国十大护肤品牌之一，Jean d’Estrées法国让缇丝由欧美美容教父让缇丝先生于1950年创立于巴黎。为《玫瑰人生》演唱者伊迪丝·琵雅芙、费雯·丽、葛丽泰·嘉宝等众多好莱坞明星打造妆容的让缇丝先生，不仅自16世纪起家中便世代传承美容秘方及护肤传统，更是不断挖掘与深耕女性独特之美。

深谙肌肤保养对提振女性自信魅力的重要性，所以Jean d’Estrées法国让缇丝自成立起深刻贯彻“升华女性独特美”的品牌理念，以美和体验为追求历经70多年沉淀，通过多重功效的护肤产品线致力于为全球22个国家和地区的女性提供全方位的美容护肤方案，推动全球女性护肤美容良性发展，毫无疑问成为行业标杆。

基于行业趋势以及消费者洞察，Jean d’Estrées法国让缇丝敏锐地捕捉到消费者对整体功效的追求，以“协同增效”革新理论，走出来一条独特路径奠定了品牌领军地位。在Jean d’Estrées法国让缇丝看来，做品牌就要在技术上较真，一个优秀的产品不应该依赖单一成分，而是通过合适配比来激发成分间的协同作用，再配合院线的专业SPA手法，使产品的功效达到1+1＞2，起到事半功倍的效果，让用户在体验产品时能最大限度地享受极致美肤体验。

所以综合来看，Jean d’Estrées法国让缇丝的成功不是偶然而是必然。

毋庸置疑，在化妆品行业同质化严重的现象下，Jean d’Estrées法国让缇丝的“试探性壮举”为同行品牌打开了一扇新大门，也在第76届戛纳国际电影节开幕期间在戛纳大放异彩。

今年5月份，第76届戛纳国际电影节，Jean d’Estrées法国让缇丝以国际投资大会第十一届时尚投资论坛慈善晚宴官方合作伙伴身份，携手各方平台、达人明星共赴“万千星辉，璨然盛放”法国溯源之旅，再续与戛纳的不解之缘。在70多年历史沉淀所拥有的独特魅力以及超前护肤理念的加持下，品牌首场法国游轮专场直播带货，创下半小时成交破500W，单日成交超1300W的，直播间曝光次数近700W的亮眼成绩。

04

聚焦产品力

奏响百年品牌进击之歌

都说品牌是产品的金字招牌，产品是品牌最直接的体现者，两者相辅相成，互相成就。

从Jean d’Estrées法国让缇丝在抖音电商平台和戛纳的表现可以发现，品牌之所以能够在国内外如此亮眼，不仅是以科技之刃开辟了品牌未来之路，更是在产品领域不断探索和深耕的结果。

以上榜「抖in百大美力好物金榜」荣获“悦己式护肤2023金榜单品”的“艳后面膜”为例，就是Jean d’Estrées法国让缇丝以实力说话，以产品立身的的最好佐证。

不做表面功夫从源头着手，Jean d’Estrées法国让缇丝明星“艳后面膜”甄选阿尔卑斯山1850王冠越桔[1]，其富含高活性抗糖明星成分紫檀芪及抗氧明星成分花青素，在激活皮肤自身抗氧力的同时还可以切断糖化终产物生成机会，实现“抗糖化+抗氧化”[2]的1+1＞2效果，焕发肌肤光彩。

将科研基因刻在品牌血液中，除了通过阿尔卑斯山1850王冠越桔[1]糖氧双抗[2]，Jean d’Estrées法国让缇丝“艳后面膜”还精配法国富人天堂海岸圣特罗佩的海藻精粹，99.1%[3]高含量调配，并且不额外加水，在高保湿[2]同时还可以抵抗肌肤氧化暗沉。

通过多个成分形成独有产品壁垒后，Jean d’Estrées法国让缇丝“艳后面膜”攀登上面膜赛道的科研高峰，彰显了品牌研发硬实力。而除了成分这一大王牌之外，Jean d’Estrées法国让缇丝还以油溶萃取，充分保留植物活性成分使其深入渗透肌肤，自然植萃散发清新芬芳再配合院线的专业SPA手法，让用户身心放松的时候可以享受到最好的产品功效。

Jean d’Estrées法国让缇丝入选「抖in百大美力好物金榜」不仅是对品牌70多年实力的肯定，也是品牌打开中国美妆市场的的最佳表现，更是品牌迈向新台阶的见证。

和诸多已创立百年之久的品牌相比，70多年的时间不长，但Jean d’Estrées法国让缇丝的70多年，足以透射出一个长期主义者的坚守；和美妆行业的岁月长河相比，70多年的时间不长，但Jean d’Estrées法国让缇丝的70多年，足以映照出一个美容品牌劈波逐浪的奋斗史，如今Jean d’Estrées法国让缇丝已然通过多个奖项在中国美妆市场开启稳健加速模式，在百年品牌之路上不断向上，奏响了进击之歌！

注释：

[1]指欧洲越桔（VACCINIUM MYRTILLUS）果提取物

[2]仅代表成分功效

[3]指柔肤水中含有99.1%糖海带（LAMINARIA SACCHARINA）提取物，成分表排名第1位

本文来自微信公众号“i美妆头条”（ID：mztoutiao_com），欢迎关注美妆头条公众号了解更多美妆行业报道。